随着微博、微信等等短视频的（de）普（pǔ）及，我（wǒ）们的视频（pín）也受到了企业的关（guān）注，成为企业营销的一大平台。视频（pín）到底有什么特征，我们总结了以下几点：

1、互动性（xìng）

视（shì）频媒介可以进行单向、双（shuāng）向甚至多向的互动（dòng）交（jiāo）流，为企业带来用（yòng）户的反馈（kuì）信息。此外，用户的（de）回复与分享（xiǎng）也为企业微视频营（yíng）销品牌起到了造势的作用（yòng），比如，有较高争（zhēng）议性（xìng）的节目的点（diǎn）击率往（wǎng）往都是直线飙升的（de），而这样就（jiù）会进一步扩大企业品牌的知（zhī）名（míng）度。

2、娱乐（lè）性（xìng）

微视频对受众主体（tǐ）地位的（de）强调（diào）及媒体内容选择的（de）内在动力，造成视频高举娱乐大（dà）旗，其提供（gòng）展示的也多是轻松有（yǒu）趣的关于（yú）音乐、明星（xīng）、旅游、动物等分享类的视频。从这点（diǎn）上说，微视频或者直（zhí）播已成为大众解除（chú）心理负担、缓和精神（shén）压力（lì）的通道（dào），同时（shí）也是人们分享信息、分（fèn）享快乐（lè）的方式方法。视频内容的娱乐性与草根性紧密（mì）结合（hé），成为当下视频短片日益深入人心的一（yī）个重要（yào）原因。

3、快餐性
视频直播的“短、快、精、随时随地（dì）随意性”正（zhèng）好迎合了（le）时代的营销发展需求。在瞬息万变（biàn）的社会中，高频率、快节奏使得广大用户往往不再寻求精英文（wén）化（huà），而是希望时间上简（jiǎn）短（duǎn）、意义上精炼，视频直播营销（xiāo）则正是（shì）在这种快餐文化（huà）的（de）诉求中（zhōng）发展（zhǎn）壮大（dà）的。

4、大众性

网（wǎng）络（luò）微视频节目制作者（zhě）分散，水（shuǐ）平参差不齐（qí），很（hěn）多视频节（jiē）目的上传仅仅代表个（gè）人行为，并（bìng）不与发布网站的舆论形象挂钩，因而不具有权（quán）威性，由（yóu）此，使得视频营销显得（dé）更（gèng）加大众（zhòng）化。

微视（shì）频直播营销的策略

目前（qián），制作微视频以及直播，利用视频直（zhí）播进行企业品牌（pái）线上推广已经（jīng）成了（le）视频直播的重（chóng）要方式之一。视频直播营销指的是企业将各种（zhǒng）短小的视频片（piàn）段（duàn）以各种形式（shì）到互联（lián）网上，达到一定宣传目的（de）的营（yíng）销手（shǒu）段。视（shì）频直播广（guǎng）告的形式类似电视视频短片，平台（tái）却在（zài）互联网与移动互（hù）联（lián）网上，“视频”与“网络”的结合（hé），让这（zhè）种创新的微营销形（xíng）式具备了两者（zhě）的优点，为企（qǐ）业品牌（pái）带来了（le）更多的发展（zhǎn）机会。

在（zài）互（hù）联网与（yǔ）移动互联网快（kuài）速发展（zhǎn）的时代，微营销（xiāo）直播成为企业开展营销活动的重要形式，而微营销中（zhōng）的微视频营（yíng）销，则更（gèng）是企业营销（xiāo）活动中的重中之重。掌握微视（shì）频（pín）营销策略，对于打响企业的品（pǐn）牌线上发展战役具有十分重大的意义。

“病（bìng）毒式（shì）微营销”策略（luè）

微视频（pín）营销的厉害之处在于（yú）传播的精（jīng）准，首先会让（ràng）用（yòng）户（hù）产生兴趣，关注视频，关注直播，再让用户由关（guān）注者变为传播分（fèn）享者，而（ér）被传播（bō）对象势必是和其有着一样的特征与兴趣，这一系列的（de）过程就是在对目标消费者进行精准筛选（xuǎn）传播。

用户看到一（yī）些经（jīng）典的、有趣的、轻（qīng）松的微（wēi）视（shì）频直播总（zǒng）是愿意主动去传播，通过受众主动（dòng）自（zì）发地（dì）传播企业品牌信（xìn）息，视频直播就会带（dài）着企业（yè）的信息在互联网与移动互联网上（shàng）扩散传（chuán）播。

专家提醒（xǐng）

“病毒式营销（xiāo）”的关键（jiàn）在于企业需要有好的、有价值的视（shì）频内容，然（rán）后（hòu）寻找到一些（xiē）易感人群或者（zhě）意见领袖帮助传播。

-文章（zhāng）来（lái）源-

《赢在移动端》一书中节选内容（微视频营销的特征（zhēng）及微视频营销的策略）注：部分内容有（yǒu）修改